内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

普拉达(家族继续掌权!普拉达CEO称将在三年内让儿子接班)

2022-05-13 15:33 出处:未知 人气: 评论(0

  普拉达首席执行官Patrizio Bertelli计划在未来三年内让他的儿子Lorenzo掌管这家意大利时尚公司。接班计划表明普拉达打算让公司的控制权握在家族手中。

  Bertelli接受采访时表示,Lorenzo有正确的态度,适合这项工作,将由Lorenzo来决定何时接管。33岁的Lorenzo Bertelli是Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli的长子。他曾是意大利职业拉力赛车手,于2017年加入普拉达担任数字主管,并于今年5月被任命为董事会成员。他目前负责普拉达的企业社会责任和营销活动。

  Bertelli在采访中说,普拉达无意与任何一家全球奢侈品集团合作,公司也没有寻求金融投资者,因为它不需要额外资本。普拉达家族控股公司拥有在香港上市的普拉达约80%的股份。虽然法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团已经疯狂收购众多较小的时尚品牌,但一些意大利设计师仍坚定“独立经营”,以维护其创作自由,普拉达、阿玛尼都属于这一类型。

  普拉达最近几年的发展并不是一帆风顺,财报显示,2014年公司营收35.87亿欧元,2020年的收入仅24.23亿欧元。过去六年,普拉达的收入体量不升反降,盈利能力每况愈下,甚至在2020年净亏损5400多万欧元,为上市以来首次年度亏损。

  与之形成鲜明对比的是,随着全球奢侈品消费规模的增长,全球三大奢侈品集团(LVMH、历峰集团、开云集团)赚的盆满钵满。2016-2019年,几家公司的营收持续增长,而且他们的年营收体量都在百亿欧元级别,远高于普拉达。

  普拉达业绩不佳,和产品缺乏创新力、管理层老化、数字化转型脚步慢等,都有关系。

  各大奢侈品电商平台发展的如火如荼的时候,Bertelli在2014年依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑,并仍将发展重心落在线下门店。直到2017年,业绩连续几年疲软后,普拉达才正式启动数字化转型。

  2020年4月,前Dior女装创意总监Raf Simons加入普拉达,出任联席创意总监。他与Miuccia Prada合作,共同承担创意与决策重任。按照普拉达官方的表述,“从概念上来说,它将重塑一个时尚品牌的创意方向,有力地挑战其既有独特理念,同时也在瞬息万变的文化语境中升华其创意意义和力量。”

  从结果看,普拉达的自救措施初见成效。今年3月,Bertelli接受路透社采访时透露,预计2021年公司总销售额将增长至29至31亿欧元,恢复到疫情前的水平。值得一提的是电商业务和中国市场。今年上半年,普拉达的电商业务已经连续第五个季度实现三位数增长。在中国,普拉达在上海“卖菜”引来热议,其今年与上海网红菜市场合作,吸引了一众潮人打卡。虽然褒贬不一,但也凸显公司突破固有模式,在不断尝新上的努力。

  当前生活的更多方面转向互联网,奢侈品行业面临着新的机会。随着元宇宙的火爆,有热门报告高喊“奢侈品行业的下一个命题:到元宇宙卖Prada”。报告中指出,虽然元宇宙的开发仍需要多年时间,但现在已经出现了的社交游戏为奢侈品提供了两个短期机遇,让他们能够从自己几十年来创建的庞大IP中获利。摩根士丹利预计到2030年,云游戏和NFT可能占奢侈品潜在市场的10%,这将带来500亿欧元的收入机会,并使该行业的利润池增加25%。

  普拉达未来在新的年轻掌门的带领下,能否抓住行业新机遇,彻底扭转此前几年的颓势?让我们拭目以待吧。

  本文来自华尔街见闻,欢迎下载APP查看更多

分享给小伙伴们:
本文标签:

相关文章

评论

发表评论愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。

签名: 验证码: 点击我更换图片

评论列表

    Copyright © 2002-2019 DEDECMS. 奢品优购 版权所有 站务q 201597999

    粤ICP备14042329号