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古驰官方网站(古驰开设了官方二手电商,但想淘“便宜货”最好还

2022-06-15 15:45 出处:未知 人气: 评论(0

记者|陈

编辑|卢·苏秦

在最近的米兰时装周期间,意大利奢侈品牌古驰宣布推出新的二手电子商务平台“古驰金库”。平台采用限量新款,每月出售30件从世界各地收藏家和拍卖行买来的1960年至1980年的经典单品,涵盖手袋、行李箱、成衣配饰、生活家居用品等。

古驰金库推出了在线网页版购买频道,并打算将其打造成杂志式的多元化媒体。在购买页面上,消费者可以浏览其制作和创意总监等信息,产品的历史和制作过程也有详细说明。不过,目前古驰金库只对欧美日的消费者开放,中国还未被纳入。

古驰开设了官方二手电商,但想淘“便宜货”最好还是去别处古驰的举动并不令人惊讶。其母公司开云近年来一直试图向二手奢侈品发展。近年来,美国老虎全球基金和开云宣布联合投资法国二手奢侈品电商Vestiaire Collective。融资完成后,开云会派人加入Vestiaire Collective的董事会。

至于古驰,2020年10月与美国二手奢侈品电商RealReal合作,成立了为期一个月的线上弹出式店铺,销售古驰经典二手商品。最新的动向是,古驰中国在7月更新了营业信息,增加了“二手日用品零售”等项目。

考虑到古驰近年来不断提高可持续问题在品牌建设中的地位,此次推出二手电商也是古驰向公众展示业绩形象的一种方式。在此之前,古驰已经宣布将停止使用珍稀动物的毛皮,并将每年发布的时装秀从五场减少到两场。

值得注意的是,除了出售二手产品的功能外,古驰保险库还具有强化古驰多元文化聚集者形象的功能。

这主要体现在两个方面。首先,现任古驰创意总监Alessandro Michele和他的团队将对回收产品进行第二次改造,使其成为孤儿。另一方面,古驰金库也将成为一个聚集新兴设计师创意的平台。目前已经聚集了阿卢瓦利亚、查理斯·德·维尔莫兰、沙内尔·坎贝尔等设计师对经典产品进行重新设计,中国设计师齐、等也在受邀之列。

古驰开设了官方二手电商,但想淘“便宜货”最好还是去别处这种模式类似于意大利奢侈羽绒服品牌Moncler的Moncler Gunius项目。2018年2月,Moncler还在米兰时装周期间宣布了Moncler Gunius项目的落地,并邀请了Pierpaolo皮西奥利、Craig Green、Simone Rocha等八位设计师和艺术家加盟,让他们各自为Moncler设计一个系列。

Clergnius第一系列成功后,项目开始正常发布。在Moncler Gunius项目的帮助下,Moncler可以进一步转型为时尚品牌。同时也证明了奢侈品牌不需要一个固定的创意总监来运营,多设计师矩阵可以让品牌形象更加多元。

而这种多元化的品牌形象正是古驰现在所追求的。Alessandro Michele担任品牌创意总监6年,个人设计风格的新鲜感有所减弱,这也让古驰陷入了近年来增速下滑的窘境。

杰瑞集团分析师弗拉维奥·切瑞达(Flavio Cereda)在接受《Vogue Business》采访时指出,有了亚历山德罗·米凯莱,古驰成功树立了非常鲜明的品牌形象;另一方面,设计师的灵感总是有限的,过度依赖单一个体可能会对品牌的长远发展造成不利影响。

古驰开设了官方二手电商,但想淘“便宜货”最好还是去别处这解释了为什么古驰近期频繁与North Face和Balenciaga等品牌合作,目的是为消费者提供新鲜感。在古驰金库,13位受邀设计师被赋予了很大的自由,根据他们自己的理解来重新创作和推广古驰的经典作品。

在生产方面,古驰也不会干涉,每个设计师都需要找到自己的工厂来制造产品。为了维护品牌形象,古驰要求生产过程必须符合开云的环保和质量标准。对于一些新设计师来说,这将是一个很大的挑战。

但是,与古驰合作带来的曝光度不可小觑,所以从整体层面来说,这将是一个双赢的局面。但由于每位设计师的创作自由度更大,将他们的个人风格融入统一的古驰形象必然是一个持续的磨合过程,品牌需要付出的时间和精力必然不亚于创作常规的成衣系列。

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