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Old Celine?爆款制造机?新BV的魅力远不止这些

2019-08-20 14:38 出处:未知 人气: 评论(0

Celine门徒Daniel Lee,就任BV创意总监尚未一年,答卷已经足够优秀。鞋包都送出了爆款,让时装重返知性时代,那么新BV值得跟风买吗?

时尚品牌更新LOGO不是新鲜事,Burberry、圣罗兰、Celine等轮流打卡,不论什么风格,LOGO殊途同归。

这一次轮到了意大利品牌Bottega Veneta葆蝶家,新设计乍看和旧的差别不大,细看字母变粗、字距缩窄,向现代LOGO标准靠近。

当然BV的改变,不仅是换LOGO,53岁的它经历了一次重生。转折点是在去年,BV找到前Celine成衣部总监Daniel Lee接任创意总监。

当时BV的负责人是这么说的,Daniel“将会为BV注入全新且独特的创意语言”。一年时间过去了,Daniel的答卷已经不能只用“优秀”来形容了。

1.真·爆款制造机

先是贡献了两只爆款包包,毫不夸张,时博几乎人手一只,买晚几天的甚至会懊悔被同行抢占先机。

回想看看,已经很久没有包包有这等流量了

之前我们对BV的印象是什么?只知道其皮包编织工艺出色,然后就是无穷无尽的老气感。

BV也努力过,上一任创意总监甚至想将街头潮流带入这个老老老老牌,答案是显而易见的,失败了。

Daniel Lee的出现,贡献的第一个系列只是早秋线,即刻诞生了第一只爆款包。时装同样非常好看,像Old Celine,也像90年代的Helmut Lang。

他的定调起点很高,一拂手就掸去了BV沉重的无聊。

马上Daniel又送出了第二只爆款包,名字叫云朵包”

也有很多人说云朵包很丑,get不到红的点。但看大家的晒包照片,云朵包的摆拍能力非常过关,无疑是大片保证。

介于美与丑之间的设计,在这个时代似乎是迈向大红的捷径。Daniel知道这个中间点在哪里,比如这几季的鞋子真称不上美,胜在特别、有个性和辨识度高,于是也收获了相当傲人的人气。

至于没有爆的包包,仍然做到了每一只都有清晰灵魂,足以胜任风格人士的知己。

2.Old Celine?New BV!

Phoebe Philo谢幕Celine之后,在同样为风格设计师Hedi Slimane的主导下,Phoebe xCeline时代被结束了。

时装迷无法割舍Old Celine,那是摩登+极简的风格代名词。在这种心情下,大家都在期待替代者或是模仿者,BV正好在此时转型。

关键人物Daniel Lee偏偏是Phoebe的门徒,Daniel x BV注定会被认知为Old Celine。

但是BV不似Celine,Celine深入人心的风格是由Phoebe一手打造,BV则有更加强大的品牌基因。

Bottega Veneta:

When your own initials are enough.

当你的名字已经足够,(便不再需要浮夸矫饰)

BV忠于自我的理念,就像时尚界流行的那句话:

“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。

低调的BV,很有意大利高级品牌的性格,从不用LOGO证明自己,独特的编织工艺足以说明一切。但Daniel的再出发,不仅仅从编织取材。

从年轻的态度审视,将老气的皮革设计成时髦的模样。编织工艺同样可以用到时装上,向新生代消费者重复强化品牌印象。

因为编织工艺形成的方形图案,也不必墨守成规只用编织完成,通过压制、缝纫等技术而形成BV新的几何标识。

反过来,编织工艺同样可以脱离皮具,用到针织单品上,制成BV式新时装。

Daniel在继承Celine廓形的同时,也在不断创新,兼具优雅、性感、独立气质。尽管还只有2个轻系列+1个成衣系列,却已渐成气候。

3.为什么是Daniel Lee?

Daniel Lee这一年在BV做到的成绩,在时尚圈获得了极大的认可。总觉得他和Gucci的Alessandro Michele有很多相似点。

辗转过几个大牌,之前默默无名,空降成为老牌的创意总监,第一个系列就大放异彩,从老档案中提炼新要点,用自己的设计思维重新定义老牌,让之起死回生。

由于就任时间短暂,BV公布的财报暂时未上涨

也因为33岁的Daniel长相清秀,Daniel常常也被人和35岁的Jonathan Anderson、29岁的Simon Porte Jacquemus相比较,都是新晋级的中坚力量。

两人分别为Loewe、Jacquemus创意总监

不过Daniel更加低调,照片寥寥,没有开通社交网络账号,不喜欢接受采访,公开的个人信息非常之少。

Daniel在为时装配饰带来知性型格的同时,他也重新审视了这个品牌的整体形象。

新一季的广告大片,请摄影师Tyrone LeBron以意大利新现实主义电影为灵感,重塑了BV的低调感。

>

新BV大受欢迎,是消费者对于Phoebe时代的怀念,但新BV不是Old Celine,其品牌灵魂自成一派。

i-d拍摄的BV时装大片

如同Daniel所说,他做到了:

I like real clothes. I think there’s a need to a return to elegance and sophistication.

真正的衣服终需回归优雅和精致

你喜欢新BV吗?

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