内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

国内服饰品牌太平鸟今日正式宣布:启动纽约巴黎双城时装周计划

2019-08-26 20:17 出处:未知 人气: 评论(0
中国服饰品牌登上国际时装周舞台逐渐成为常态,如何让这把火烧得更旺成为新挑战。
 
据时尚商业快讯,国内服饰品牌太平鸟今日正式宣布,将于2019年9月期间以“太平青年GAME ON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周,展示源于中国设计的潮流美学,正引发业界的广泛关注。
 
实际上,这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后,第三次在国际上发声。期间,太平鸟还携手电商平台进军澳洲,在巴黎时装周开设快闪店,不断提升自身的全球品牌形象。作为“中国设计”的重要一员,太平鸟正在促进中国时尚文化融入国际语境。
 
纵观该集团2018年的一系列举措,集团有计划打造的“青年文化”已经十分清晰,而去年9月“太平青年”这一概念的正式推出则进一步明确了品牌的价值观与身份。
 
太平鸟对“太平青年”的界定是,他们有着清晰的头脑,冷静的内心,坚定的坚持(抛去青年狂放的外形,聚焦内在自我的生长)。他们敢于尝试新事物,最早跟随各种涌现的潮流事物,却不盲从——年轻个性,独立果敢。“太平青年”的概念来源于太平鸟对当代青年生活现状的洞悉。越来越自我的个性与独立的精神是当代中国青年的最大的特征,也是品牌年轻化与品牌细分的重要指引。
 
以这一概念为起点,2018年以来,太平鸟将重心放在青年文化的打造上。一方面,太平鸟通过办秀、联名合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的注意力;另一方面,品牌在文化内涵和内容营销上创新也引发了行业的广泛关注。
 
太平鸟董事长张江平强调,用举办大秀传递时尚态度是太平鸟从自创立以来就在推进的举措,从宁波到北京、上海,再到纽约、巴黎,太平鸟不断表达品牌在设计上的极致追求和创新基因,让太平鸟的精神能被消费者最大化感知。去年太平鸟在设计研发上的投入已达1.13亿元,较2017年数据提升29.48%。
 
在国际时尚文化的融合上,太平鸟更是不断探索与激活“设计力量”,包括风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY、法国独立品牌études Studio、设计品牌THE OWNER等均与太平鸟有过深度合作。太平鸟与凤凰自行车、大白兔等国内品牌的合作也在消费者心中留下了深刻的记忆点。
 
 
图为今年7月太平鸟在深圳开设华南地区首家集合店
 
据数据显示,2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%,90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中,95后消费占比超过四成,达25.8%,成为国潮第一大消费群体。
 
此外,太平鸟还积极布局“数字化零售”,于今年7月在深圳开设华南地区首家集合店,占地面积为1200平方米,分为上下2层。店铺空间均采用品牌最新一代店务形象,包括400平方米全屏式落地窗设计,更集结旗下PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町和生活方式品牌PEACEBIRD LIVIN’四大品牌,以满足新生代消费者的更多细分需求。
 
太平鸟相关负责人对时尚商业快讯表示,男装、女装加生活方式的组合拳,是太平鸟积极向消费者做品牌表达的机会,希望带给深圳青年消费者‘新鲜’购物体验。
 
截至目前,太平鸟拥有线上线下会员4500万,在把自有会员库与大数据结合后,品牌得以多维度、精准地区分目标客户群,从而精准高效地传递客户价值。
 
渠道方面,借力于与各大电商平台的深入合作,太平鸟扩大了品牌线上线下的融合与互动,通过AI算法,将受消费者喜欢的商品更高效率运转。
 
这些关于品牌营销的新尝试,让凝聚多品牌梯度优势的太平鸟,有了品牌形象集聚展示的平台和与时尚新生代密切沟通的全新空间。
 
仔细观察不难发现,太平鸟的目标愈发明确也很坚决,那就是提前抢占先机,抓住90后和95后潜力消费者的心,以服装的设计审美表达青年的文化自信。不过LADYMAX早前在报道中写道,年轻化是一个不断延展的过程,而非一次性能成功。
 
据时尚商业快讯,2019年上半年太平鸟共实现营业收入31.20亿元,归属于上市公司股东的净利润1.32亿元,其中第二季度营业收入相比2018年同期增长2%,扣非净利润减亏935万元,整体经营情况较第一季度明显改善。在2019中国民营企业500强榜单中,来自浙江的太平鸟成功入选,去年营收为264亿元,本次上榜门槛为185.85亿元。
 
太平鸟表示,未来会继续执行年初制定的经营计划,持续提升产品设计开发能力,强化商品企划和管理,重点改善渠道获利能力,加快组织机构和人员的优化调整,为公司长期、可持续发展打牢基础,持续聚焦“国潮”时尚。
 
“我们认为时尚不再只是视觉的传达,更多的是通过设计去传达其对这个世界的理解和态度。”太平鸟服饰首席执行官兼太平鸟女装事业部总经理陈红朝补充道,“作为‘中国品牌’的一份子,太平鸟始终以‘中国设计’为傲,敢于将中国新青年的时尚态度,投入到全球时尚文化的鲜活背景中去检验和发酵,助力‘中国设计’在全球舞台上发挥影响力,展现太平鸟对新生代时尚的专注和认知。”
 
太平鸟男装事业部总经理王明峰则表示,任何群体和观念都会过时,但始终与消费者保持对话的基因却能提供源源不断的创新力。这一活力DNA是太平鸟年轻化、逆生长的关键所在。太平鸟的时尚格局始于中国而不拘于中国。如今,“中国设计”从宁波出海至纽约、再到巴黎,亦终将传遍世界各处。”
 
有分析指出,年轻化已成为当前时尚产业不言自明的未来趋势,从逆势成长的Gucci、步入新篇章的Dior,到潮流文化先锋Supreme,以及小众文艺的Mansur Gavriel,设计的目标群体都在向年轻化转移,甚至自诞生起就主打青年文化旗号。
 
而在国内,最强调年轻化的不是新兴品牌,反而是消费者早已熟悉的太平鸟女装。太平鸟为行业带来的启示是,从渠道到产品,再到呈现方式,年轻化应该是一个多维度的立体概念。
http://m.sun0758.com/show-362-211272.html
http://m.sun0758.com/show-362-211273.html
http://m.sun0758.com/show-362-211274.html
http://m.sun0758.com/show-362-211275.html
http://m.sun0758.com/show-362-211276.html
http://m.sun0758.com/show-362-211277.html
http://m.sun0758.com/show-362-211278.html
http://m.sun0758.com/show-362-211279.html
http://m.sun0758.com/show-362-211280.html
http://m.sun0758.com/show-362-211281.html
http://m.sun0758.com/show-362-211282.html
http://m.sun0758.com/show-362-211283.html
http://m.sun0758.com/show-362-211284.html
http://m.sun0758.com/show-362-211285.html
http://m.sun0758.com/show-362-211286.html
http://m.sun0758.com/show-362-211287.html
http://m.sun0758.com/show-362-211288.html
http://m.sun0758.com/show-362-211289.html
http://m.sun0758.com/show-362-211290.html
http://m.sun0758.com/show-362-211291.html
 
分享给小伙伴们:
本文标签:

相关文章

评论

发表评论愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。

签名: 验证码: 点击我更换图片

评论列表

    Copyright © 2002-2019 DEDECMS. 奢品优购 版权所有 站务q 825890484

    粤ICP备14042329号